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              品牌电商该如何利用好微信流量?

              分类: 友干货 | 发表时间:2020.01.12 10:45
              友干货 2020.01.12 10:45

              微信圈子(原好物圈),是否可以将微信熟人私域流量的基础上,将弱关系的能量快速释放?是否能释放巨大的流量红利?

              微信动作频频,虽然还没有给到特别大的流量入口,但是目测会有一波流量红利。最近研究了一段时间,将总结的内容分享出来。结合分享的内容可以快速申请开通圈子,启动运营。

              现在已经申请通过2个圈子,积分虽然不高,但是在持续运营,也在挖掘一些小技巧。所以本文将运营过程中的一些小技巧分享给大家:

              一、什么是微信圈子?

              微信圈子是微信内提供的一个轻内容型社区(姑且这么称呼),入口在微信发现-搜一搜页面内。

              有人戏称为“一波三折的入口”。

              可见目前微信还没有给特别大的流量入口给到微信圈子,但是从最近一个月开始,微信圈子的升级动作频频,最近一直在关注,将关注总结的内容梳理一下。

              微信圈子里可以发布“短内容”例如文字,图片,视频等;还可以和小程序打通增加货品;内容被点击看好之后,还会被推荐到“朋友看好”模块里。

              所以微信的圈子,既在做短视频,也在做推荐,还在做社区;我推测后期会有大量的流量红利,大家提前上车!

              但是现在的红利和几年前的公众号红利不同,因为很多自媒体已经被占领了头部,再有新的媒介形式出现的时候,这些头部的大号会迅速占领(现在已经有很多大号圈子已经上万了,并且编辑会直接推荐)。

              但是并不是说从头开始做没有机会——身边有几个朋友开始自己做,数据都还不错。并且,就算自己的圈子没有做好,可以尽早进入创作者行列,做内容曝光也不错。

              二、我想要做圈子,需要关注圈子的什么?

              圈子现在有两个等级体系:一个是圈子的成长体系、一个是创作者的成长体系。

              两者互相独立但是也会有影响,例如三星作者的圈子权限会更高。

              具体看官方介绍,如下图:

              以下为圈子成长体系:

              以下为创作者成长体系:

              其实看积分规则,可以总结出,微信圈子的目的是让圈主持续运营圈子,通过圈子自己的运营来达到圈子的活跃;活跃一个是人数,一个是内容数,一个是点击看好数(内容质量)。

              现在微信团队在招专业的贴吧运营社区运营等,未来肯定平台会介入运营,在现在暴力野蛮增长的阶段,大家尽快多多建立自己的圈子,并且将个人的积分等级升高;未来流量红利释放时,可以获取平台的流量红利,快速增粉。

              举个例子:现在编辑看好的圈子会被推荐到前排;这就等于有了流量红利;后期微信肯定也会基于算法来做智能推荐;这个时候圈子的权限,和创作者的等级权限肯定会是非常重要的一部分。

              三、现在新加入的朋友要做什么?

              1. 尽快创建自己的圈子,并将自己的圈子活跃度提升,圈子的人员和内容质量提升
              2. 尽快多发布内容,提升个人积分等级

              四、怎么加入圈子?

              进入圈子之后,可以搜索,可以查看推荐的圈子,进入后可以直接加入;有的圈子可能会设计问答题加入;现在进入门槛都比较低;后期是否会做付费不清楚;可以随意加入很多圈子。

              五、怎么申请开通圈子?

              去年11月份的时候,给编辑提交申请就可以开通;后来12月份,新增了创作者成长体系;需要达到10分后才可以申请开通圈子;对圈子的审核,是人工审核。

              首先,如何获得积分?

              目前最新的规则是:每天发布一条内容被收录即可得1分,每天上限4分;每天发布的内容被其他人看好得1分,每天上限6分;

              注意:相同人点击多个内容看好,也只能得1分,所以需要6个人将你的内容点击看好,你就能得到10分;

              得到10分后就可以申请开通圈子。

              六、如何撰写申请开通圈子的文案?

              申请开通圈子时,申请文案很重要,切记不要随便写,我就浪费了一次机会,哭~

              申请开通时,官方提供了模板;但是从官方的要求里看到,其实微信圈子更欢迎有一定粉丝基础和运营的基础的人开通圈子;能通过这样的圈住带高圈子本身的活跃度。所以在申请时,一定要“秀肌肉”:

              1)说清楚圈子定位

              为哪些用户提供什么价值;圈子的人群定位精准很重要;代表运营者对自己要运营的人群很清楚。

              2)现在有哪些资源

              例如公众号,社群,其他自媒体平台等已经有的粉丝资源写清楚;如果没有,实体门店有门店的说门店,在工作工作的报公司名字;实在没有的就说社群吧,都大大小小有很多群。

              3)很重要:说清楚你的运营思路

              圈子的运营,和所有的运营思路一致:拉新,留存,活跃;转化;在申请时,只要将清楚如何拉新用户,如何让大家活跃运营即可。

              • 拉新:公众号文章倒流;社群倒流;建立红包群每天倒流等;
              • 活跃:为大家同步优质内容;包括短视频,图片,理论等;要秀肌肉,代表自己与很好质量的内容来源有信息可以让圈子活跃;

              七、圈子如何过考核期?

              每天有2个人点看好自己的作品,则得1分,14天那14分,即可通过考核期,若未通过,则被官方认定为不活跃的圈子。则会被收回。

              核心是:活跃,活跃和活跃;活跃数则为用户数和内容的看好数(内容质量)。

              七、申请通过圈子后,做什么?

              圈子目前的定位是优质的内容社区。

              张小龙提到:

              “我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章”,不能要求每个人每天都能创作内容,那么当用户对某个圈子感兴趣时,他可能就会成为内容创作者,在某个感兴趣的领域创作出属于自己的“短内容”。

              微信的“短内容”功能,会在“圈子”上发力吗?

              围绕自己现在做的业务和服务,确定好服务的人群,用圈子把人群链接起来。但是建议,使用公众号、社群,一起做,相互导流,还有朋友结合知识星球一起来做;矩阵式搭建提前布局。

              有内容生产能力的,坚持发布好的内容;如果没有的,可以先收集干货,找好发力点进行攻打;可以先占领几个圈子名称,为以后在微信内的搜索占领下一份领地。

              八、圈子运营和设置的一些小技巧

              1. 话题设置

              为了降低其他人在你的圈子里发布内容的难度和门槛;建议设置一些通用型的话题,例如好书推荐,每日思考等,通用型但是有高度的内容;这样在发布话题的时,可以选择这样的话题;保证圈子的活跃度。

              2. 圈子的介绍

              在圈子公告,未加入的人会看到圈子公告;已加入的人会看到圈子介绍;针对新用户,在设计圈子公告时,可以引导大家加入圈子的好处;而在圈子介绍,可以做转化,和引导大家活跃发圈;

              3. 内容发布

              每天自己在自己的圈子里发布4个内容;找6个人点击看好。

              在人数多的圈子里每个圈子发布一条内容;看好多的圈子记录下来,多在圈子里发布相关的内容;可以提升内容的看好数,同时是内容的曝光。

              4. 链接转化

              圈子发布时,可以把公众号文章链接发布,可以自动转换样式,为公众号导流。

              5. 公众号打通

              圈子的路径,可以在圈子详情页-顶部更多-页面路径,进行复制路径;可以放在微信菜单内;也可以发布在公众号文章内,做圈子引流。

              6. 社群互推

              现在大家都在提升圈子的活跃度,和大家一起抱团取暖,发布内容和点击看好,可以实现一起同步升级。

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